Контекстная реклама в Брянске
В этой статье
Брянск живёт машиностроением, деревообработкой, транзитной логистикой и приграничной торговлей. Для рекламных кабинетов это означает специфический набор запросов: много технической лексики, много запросов с маршрутами и много информационного шума вокруг таможни и правил перевозок. Если ядро собрано механически по маске, до 60 процентов бюджета уходит на людей, которые ничего не заказывают. Мы выстраиваем настройку контекстной рекламы так, чтобы платный показ получала только фраза с деньгами за ней.
Откуда берём исходные данные для ядра
Начинаем с прайса заказчика и с записей звонков: живая речь клиента даёт формулировки, которых нет ни в одном сервисе статистики. Дальше подключаем Wordstat по региону, поисковые подсказки, отчёт по фразам из Метрики и семантику конкурентов. Полученный список чистим и кластеризуем: каждая группа – одна услуга или одна товарная позиция. На выходе получается таблица, где рядом с фразой стоит частота, прогноз ставки и целевая страница. Тем же путём мы идём, когда нужно создать кампанию в Яндекс Директ для только что запущенного сайта.
Пять типов лишних запросов
Мусор в отчётах повторяется от кампании к кампании, и его удобно классифицировать:
- обучающие: как сделать, схема, чертёж, инструкция, видео;
- халявные: бесплатно, скачать, торрент, даром, своими руками;
- кадровые: вакансии, зарплата, отзывы сотрудников, график работы;
- вторичный рынок: б/у, авито, дром, разбор, восстановленный;
- чужая география и чужие бренды, если вы не готовы за них платить.
Отдельная категория – запросы с намерением пожаловаться: «обманули», «суд», «претензия». Их тоже минусуют, иначе объявление показывается людям в конфликте.
Минусовка на трёх уровнях
Минус-слова в Директе задаются на кампанию, на группу и на конкретную фразу, и путать эти уровни нельзя. Общий стоп-лист вешается на кампанию, отраслевые уточнения – на группы, а кросс-минусовка расставляется между группами, чтобы широкая фраза не перебивала узкую. Проверка простая: если после месяца работы в кампании один и тот же поисковый запрос попадает в две разные группы, кросс-минусовка сделана неаккуратно.
Логистика и приграничье: свои нюансы
Для перевозок порядок слов в запросе меняет смысл, поэтому здесь обязательны квадратные скобки: [Брянск Минск] и [Минск Брянск] – разные направления с разной загрузкой. Для приграничных услуг в минус уходят фразы про личный ввоз и физлиц, если вы работаете только с юридическими лицами. А сам сайт в такой нише обязан быстро открываться с мобильного из роуминга, иначе половина трафика отвалится на загрузке.
Отчётность и сопровождение
Раз в месяц вы получаете отчёт, в котором видно:
- расход и число обращений с разбивкой по группам фраз;
- цену обращения и её динамику к прошлому месяцу;
- что добавлено в минус-слова и какие площадки отключены;
- план работ на следующий месяц.
Доступ к кабинету – ваш, история изменений открыта. Смежные работы вроде технической поддержки сайта ведутся отдельным договором.
Как считаете стоимость заявки?
Расход кампании делим на число подтверждённых обращений: формы, звонки с рекламного номера, переходы в мессенджеры. Клики и показы в этот расчёт не входят вообще.
Что делать с обращениями не по теме?
Присылайте их нам списком с указанием, что спрашивал человек. Каждое такое обращение мы находим в отчёте по запросам и закрываем минус-словом. Обычно двух-трёх недель такой переписки хватает, чтобы доля нецелевых звонков упала ниже десяти процентов.
Работаете ли с промышленными заказчиками?
Да, для производств мы делаем и кампании, и сайты: примеры есть в разделе сайтов для заводов.
Разберём вашу нишу по фразам. Наберите +7 (901) 417-22-12: за один рабочий день соберём пробный кластер, покажем прогноз бюджета и список слов, которые нужно отключить прямо сейчас.
